Les objets publicitaires font partie du quotidien des marques. Stylos, sacs, gourdes, carnets, goodies événementiels… Mais une question revient toujours : quels objets sont réellement conservés par les clients ?
Tous les objets publicitaires ne se valent pas. Certains finissent dans un tiroir pendant des mois. D’autres sont utilisés chaque jour. Et certains sont jetés presque immédiatement.
Chez Magicprint, nous accompagnons de nombreuses entreprises et observons clairement ce qui fonctionne… et ce qui ne fonctionne pas.
Ce que les clients conservent véritablement
Un objet promotionnel est gardé s’il est utile.
C’est l’aspect prioritaire.
Les objets les plus sécurisés sont :
- ceux dont on se sert tous les jours
- ceux qui satisfont un besoin basique
- ceux qui se transportent aisément ou se rangent facilement
Un sac réutilisable, une bouteille d’eau, un bloc-notes ou un textile utile ont beaucoup plus de probabilités d’être gardés qu’un article purement ornemental.
Si l’objet est utile, il demeure.
S’il n’est pas utilisé, il se volatilise.
Ce que les clients abandonnent presque sans délai.
Il y a peu de chances que certains objets publicitaires soient gardés.
Les clients ont souvent tendance à jeter :
- les objets qui ne leur servent plus.
- les articles volumineux
- les articles de piètre qualité
- les articles trop publicitaires
Un objet trop chargé d’un message publicitaire peut être gênant.
Le client opte pour un produit discret, qu’il peut utiliser sans se sentir comme une « publicité sur pattes ».
Le bon article promotionnel au moment opportun.
Le cadre de distribution est tout aussi crucial que l’objet en question.
Un objet spécifique :
- au cours d’une exposition
- à la conclusion d’une rencontre
- suite à une acquisition
- en guise de remerciement possède une valeur perçue bien plus élevée.
Un objet bénéfique, donné au moment opportun, se transforme en un souvenir agréable lié à la marque.
FAQ – Tout savoir sur les objets publicitaires
1. Pourquoi certains objets publicitaires sont-ils jetés rapidement ?
Parce qu’ils sont inutiles, encombrants ou de mauvaise qualité.
2. L’utilité est-elle plus importante que l’originalité ?
Oui. L’utilité passe toujours avant l’effet “surprise”.
3. Un objet simple peut-il être efficace ?
Oui, s’il est pratique et bien réalisé.
4. Les clients aiment-ils les objets très visibles avec un logo ?
Pas toujours. Les objets discrets sont souvent mieux acceptés.
5. La qualité d’impression influence-t-elle vraiment ?
Oui. Une mauvaise impression donne une image négative de la marque.
6. Faut-il adapter l’objet publicitaire à sa cible ?
Oui. Un objet pertinent dépend toujours du public visé.
7. Les objets écologiques sont-ils plus conservés ?
Oui, car ils ont du sens et répondent à une attente actuelle.
8. Le prix de l’objet garantit-il qu’il sera gardé ?
Non. Un objet cher mais inutile peut être jeté.
9. Combien de temps un bon objet publicitaire est-il conservé ?
Parfois plusieurs mois, voire plusieurs années.
10. Magicprint peut-il aider à choisir le bon objet publicitaire ?
Oui. Magicprint accompagne ses clients dans le choix d’objets utiles, durables et adaptés à leur image.
Un bon objet publicitaire ne cherche pas à impressionner.
Il cherche à servir. Ce que vos clients gardent, ce sont des objets utiles, bien conçus et faciles à intégrer dans leur quotidien.
Ce qu’ils jettent, ce sont les objets sans valeur perçue.
Chez Magicprint, nous croyons que le meilleur objet publicitaire est celui que le client utilise sans même penser qu’il fait de la publicité.
